riw.moscow 2016

a3820a7ea5

1 ноября был на Russian Interactive Week.

14910413_1247535091952037_8398317214843840976_n

Руководитель отдела рекламы в SEMANTICA выступала в секции «Кейсы использования новых технологий в контекстной рекламе», ну и я для массовки тоже поперся.

Первый раз побывал на RIW (я уже вижу ваши ухмылки, типа лошара, первый раз, нам уже надоело, все херня и так далее), и меня подвели мои ожидания – на слишком дохера я задрал планку этого мероприятия у себя в голове, причем безосновательно, ну вот выдумал и все тут – ожидал чего-то более масштабного, наверное.

Хотя на самом деле все было отлично, кроме секции по SEO.

Начну про наполняемость – это же самое важное. Всегда все спрашивают не про контент или эффективность – всем важно сколько тушек было.

Мне показалось, что людей было очень много, они приходили и уходили, некий поток такой. Пришли, обошли выставку и домой. В залах, где проходил форум, мест не было.

 

14925501_1247535051952041_1980488085235706445_n

 

Даже около самых унылых стендов толпились люди, а на раздаче сувенирных носков была очередь метров 8.

Выставка – отлично.

Все было классически, без всяких мега креативов: стенд, раздатка, сувениры/подарки, персонал, промо в зале.
Но очень профессионально.

Стенды – большие и сильно дорогие у 1С, Битрикс, Яндекс.Маркет, Триколор ТВ. У остальных стандартные, но оформлены тоже стильно.

Если раздатка, то ее много и много разной.

Почти у всех были сувениры, которые раздавались направо и налево – не знаю, сколько на 3 дня нужно.

Очень порадовали сотрудники компаний – поголовно у всех они были проактивные, запросто поддерживали общение, всегда с улыбкой. Ну да, не у всех, это я загнул, но в 90% компаний точно.

Промодевушек было много, вот очень, и видно было, что не из метро вытащили первых попавшихся. Все симпатичные, улыбка 100% времени, постоянно в движении по залам.

 

Заимствовал фоточки промодевушек на RIW из инста разных людей. На самом деле их было намноооого больше и разных, но я стесняюсь фоткать (((

 

Если говорить о форуме, то я был только на секции SEO и там было более чем уныло.

 

14915252_1247535035285376_4330602800191015004_n

 

Но на мероприятии я понял, про кого рассказывал Роман Морозов в своем видео про белых оптимизаторов! Когда я просмотрел это видео, я не очень врубился, про кого речь.

Сделать матрицу по коммерческим факторам и отправить клиенту на внедрение, а частично сделать часть работы по внедрению самому – преподносилось всеми спикерами как погружение в бизнес, маркетинговый анализ и еще куча умных слов.

Хотя в реальности нет еще ни одного эксперимента о влиянии всего этого добра на попадание в топ. Я видел много анализов топа на коммерческие факторы – да, таких много, а вот на влияние ни одного не встречал.

Но все с таким серьезным видом рассказывают про это…. Да что происходит с людьми? Почему они, начитавшись чего-то и выстроив логику в голове, начинают преподносить это как факт.

Каждый спикер пугал клиентов, что если их сайт говно, то и бизнес их говно, даже и не мечтайте о топ – это что тренд такой, попугать людей? Или это какая-то спикерская фишка, что так понтовее смотришься, когда пугаешь. Может кто знает?

Сделаю ремарку: никто из спикеров не знал, какие сайты у аудитории – раз, оценка качества сайта – субъективная штука – два и, в-третьих, никто не знает, как оценивают сайты поисковые системы, сколько баллов и в каком количестве за какой фактор – но все уверенно говорили про качество сайтов.

И убил уровень докладов, как бы RIW – это же не про новичков, вот прям совсем-совсем. Я понимаю, что доклады были клиентские, понимаю, что они должны легко восприниматься – я все прекрасно понимаю.

Но вот Михаил Федоров («Комплето») хотел рассказать про стратегию в поисковом маркетинге, а получилось про то, как собирать полное семантическое ядро.
Заканчивался 2016 год, Яндекс запустил «Палех».

Ольга Юдина («Ашманов и партнеры», руководитель отдела по работе с клиентами) – умная, симпатичная девушка, ну зачем она начала отвечать на вопросы сеошников, выслала бы их, сказала, что я занимаюсь клиентами, а не продвижением… и все бы норм, но нет, затянули ее, бедную.

Ашмановцы отлично стригут бабло – вот если бы я был крупной мегакорпорацией, я бы повелся на ее доклад 100%. И мне кажется, на весь зал если и сидел один такой клиент, то они его оприходовали.

Суть доклада в том, что бизнес-показатели влияют на продвижение в топ. Упор сделали на коммерческие факторы, на новые эксперименты Яндекса по опросам людей, которые пользуются услугами компаний. Про учет упоминаний, хотя они преподнесли это как что-то новое и будущее, но в алгоритме Яндекс.Новостей это уже лет 5 применяется, и я уверен, что в алгоритме поиска это тоже уже давно как-то учитывается, проверок нет, но косвенно казалось пару раз.

В презентации промелькнула пара слайдов о том, как теперь надо работать с проектами, и, конечно же, все подумали, что у них именно так – вообще отличный был ход, буду юзать теперь.

Как вывод – чтобы продвигать сайт теперь нужно, чтобы в проекте работало не менее 10 разных специалистов, иначе шансов нет.

Просто шикарно продали себя на докладе, уверен, что кто-нибудь из крупных заказчиков точно повелся.

Евгений Костин из SeoPult рассказал про историю SEO и тренды. Мне кажется, боянистей темы про тренды может быть только тема про то, как делать не надо.
Неужели у SeoPult (при такой базе данных) не нашлось, что сказать. Тем более спикеры до Евгения упомянули, что ссылки умерли – как будто плюнули просто в SeoPult.

Было брошено много разных фраз, одну процитирую, не точно слово в слово, но смысл будет вот прям очень близкий:

Никто не знает (и он прав – я прям подумал, что вот сейчас и правда польется) работает ли на продвижение наличие двух телефонов в контактах или хватит одного, но для ваших клиентов два номера телефона все равно будет хорошо, так что делайте лучше два номера.

Блин, ну вот что за … Если бы Евгений сказал, что нужно купить две ссылки, а не одну, я бы может даже и поверил, но вот про телефоны???? Да откуда он знает, что лучше-то?

  • Может лучше один?
  • А может один и многоканальный с 10 менеджерами?
  • А может один и красивый?
  • А может один и 8800, а не локальный, или лучше один и локальный?
  • А все поисковые системы рекомендуют коллтрекинг устанавливать, а там один номер, может все-таки один лучше?

ПОЧЕМУ ЕВГЕНИЙ СКАЗАЛ, ЧТО ЛУЧШЕ ДВА НОМЕРА?

Признаюсь, вот тут я начал уходить и приходить на доклад, потому что слушать про тренды ну очень тяжело.

Потом я пропустил много, вернулся к докладу Константина Скобеева из «Скобеев и Партнеры».
В конце доклада я уже слабо мог понять, в чем основная мысль. До меня долетело, что важны ассортимент и юзабилити, но всем все равно скоро придется закрыться, так как придут крупные бренды, типа Wikimart, и займут топ.

 

Зал полный, человек 250+, половина клиенты или на стороне клиентов, половина студии.

Урву у Виталия Быкова его цитату, которая вот прям залезла в мой моск

Если вам нечего сказать людям, кроме как показать свои и чужие работы, если смысл вашего выступления заключается в том, чтобы познакомиться с новыми клиентами и посветить еблом на сайте мероприятия, то считайте, что вы зря потратили свое время. Такие выступления не запоминаются, не приносят пользу и не дают большого обратного отклика.